Las landing pages, o páginas de aterrizaje, son elementos clave en la estrategia de marketing digital de cualquier negocio. Dos tipos comunes de landing pages son las de ventas y las squeeze pages. Las landing pages de ventas están diseñadas para persuadir a los visitantes a realizar una compra, mientras que las squeeze pages se centran en capturar información de contacto. En este artículo, exploraremos estos dos tipos de landing pages, cómo construirlas en WordPress y otros software disponibles, y cómo estructurarlas de manera persuasiva para maximizar las conversiones.
Tipos de Landing Pages:
- Landing Page de Ventas:
Una landing page de ventas se centra en persuadir a los visitantes para que realicen una compra. Estas páginas suelen tener un enfoque único y están diseñadas para destacar los beneficios y características clave del producto o servicio. Algunos elementos comunes que se encuentran en una landing page de ventas incluyen:
- Título atractivo: Captura la atención de los visitantes con un título convincente que resalte el valor y beneficios del producto o servicio.
- Descripción del producto o servicio: Proporciona información detallada y convincente sobre cómo el producto o servicio puede resolver los problemas o satisfacer las necesidades del cliente.
- Testimonios y reseñas: Incluye testimonios de clientes satisfechos o reseñas positivas para generar confianza y credibilidad.
- Llamado a la acción (Call-to-Action, CTA): Utiliza un CTA claro y visible que invite a los visitantes a realizar la compra.
- Garantía: Proporciona una garantía de devolución de dinero o una oferta especial que ayude a reducir el riesgo percibido por el cliente.
- Squeeze Page:
Una squeeze page, también conocida como página de captura, tiene como objetivo principal obtener la información de contacto de los visitantes, como su nombre y dirección de correo electrónico. Estas páginas son utilizadas para construir una lista de correo o base de datos de clientes potenciales. Algunos elementos comunes que se encuentran en una squeeze page incluyen:
- Oferta de valor: Proporciona una oferta gratuita y valiosa, como un ebook, un curso o un descuento, a cambio de la información de contacto del visitante.
- Formulario de captura: Incluye un formulario de captura simple y fácil de completar para que los visitantes ingresen su información.
- Mensaje persuasivo: Utiliza un mensaje claro y persuasivo que destaque los beneficios de la oferta gratuita y la importancia de proporcionar la información de contacto.
- Llamado a la acción: Utiliza un CTA claro y convincente que invite a los visitantes a completar el formulario y recibir la oferta gratuita.
Construcción de Landing Pages en WordPress y otros software:
WordPress es una plataforma popular para la construcción de landing pages, pero también existen otros software y herramientas que puedes utilizar:
- WordPress: Puedes construir landing pages en WordPress utilizando plugins especializados como Elementor, Beaver Builder o Thrive Architect. Estos plugins ofrecen una amplia gama de plantillas y elementos personalizables que facilitan la creación de landing pages de manera efectiva.
- ClickFunnels: ClickFunnels es una plataforma dedicada a la creación de embudos de venta y landing pages. Ofrece una interfaz intuitiva y muchas opciones de personalización para construir landing pages de ventas y squeeze pages de manera efectiva.
- Leadpages: Leadpages es una herramienta específica para la creación de landing pages y squeeze pages. Proporciona una amplia gama de plantillas profesionales y funciones de arrastrar y soltar para personalizar fácilmente tus landing pages.
Estructura persuasiva de una Landing Page:
Para que una landing page sea persuasiva y aumente las conversiones, debe seguir una estructura efectiva:
- Encabezado atractivo: Captura la atención del visitante con un encabezado poderoso y relevante que destaque los beneficios clave.
- Subtítulos y puntos de viñeta: Utiliza subtítulos y puntos de viñeta para resaltar los puntos clave y mantener al visitante interesado.
- Descripción clara del producto o servicio: Proporciona información detallada y convincente sobre cómo el producto o servicio puede resolver los problemas o satisfacer las necesidades del cliente.
- Testimonios y reseñas: Incluye testimonios de clientes satisfechos o reseñas positivas para generar confianza y credibilidad.
- Elementos visuales atractivos: Utiliza imágenes, videos o gráficos relevantes para mejorar la apariencia visual de la landing page y resaltar los beneficios del producto o servicio.
- Llamado a la acción convincente: Utiliza un CTA claro y convincente que invite a los visitantes a realizar la acción deseada, ya sea comprar el producto, suscribirse a una lista de correo o descargar un recurso gratuito.
- Diseño limpio y fácil de navegar: Utiliza un diseño limpio y fácil de navegar para que los visitantes puedan acceder rápidamente a la información relevante y completar la acción deseada sin problemas.
Conclusión:
Las landing pages de ventas y squeeze pages son herramientas efectivas para aumentar las conversiones en tu sitio web. Ya sea que elijas construir estas páginas en WordPress utilizando plugins especializados o utilizando otras herramientas como ClickFunnels o Leadpages, es importante seguir una estructura persuasiva que resalte los beneficios, utilice testimonios y proporcione llamados a la acción claros. A medida que optimices tus landing pages, estarás en el camino correcto para capturar información valiosa y convertir visitantes en clientes.
